穿越疫情周期，上海时装周走入第21个年头，无论是热度还是整体规模，本季已恢复乃至超越三年前。10月8日起，近百场大秀在浦江两岸潮流地标接连发布；散落各处的商贸订货展会较上届提质扩容，呈现千余个品牌；时尚嘉年华板块全新升级，主打“时装周经济”特色消费体验；更有诸多主题活动，吸引全国各地的潮人、买手、设计师、展商等齐聚申城。
10月16日晚，第三届开云可持续创新先锋奖揭晓，祎设计（Yi Design）凭借构建废弃陶瓷高值化循环利用的完整供应链获得第一名。从2018年开始，开云可持续创新先锋奖致力于推动时尚行业的可持续创新，挖掘来自中国的解决方案，比如祎设计的出发点，就是如何解决景德镇的大量陶瓷碎片，“中国每年有1800万吨的陶瓷废料”，如今它们中的一部分被回收再生，应用于建筑、装修、艺术领域。
当晚，可持续先锋品牌Stella McCartney携2024春季新作带来闭幕大秀，其中大多数单品已经达到95%可回收材料制成，是品牌迄今可持续材料含量最高的系列。作为最早将可持续纳入DNA并成功商业化的品牌，Stella McCartney打造了一系列标志性的环保素皮制品，这些被注入葡萄、苹果、芭蕉等原料的植物材料，也被设计成一场“瓜果飘香”的创新材料展在外滩同步揭幕。
时尚行业按下可持续“加速键”，聚变出巨大的能量和声量，引得众多企业投身绿色时尚浪潮，展现对环境负责任的商业态度。本季上海时装周上，可持续时尚迎来新一轮的思想碰撞和产业共议——时尚产业的新发展机遇在哪？循环时尚如何打通产业链路？年轻人怎样参与进来？什么样的绿色创意值得他们买单？第一财经走访秀场、展会、论坛，呈现参与者的多面观点。
成为面向年轻人的品牌
共享单车出行、买咖啡自带杯、不穿皮草，年轻消费者在可持续消费中，正成为引领潮流的主力军。从废品回收行业一脚迈入可持续行业，抱朴再生创始人兼总经理刘学颂总结出一个经验，在任何领域，如果没有年轻人参与，“就太难了”。
在地铁站等人流密集场所，你可能见过一台这样的机器：它不卖东西，只回收饮料瓶，按照提示投入饮料空瓶后，机器将自动返利，不过来光顾的几乎只有老年人。如何让更多人注意并使用自家的这些智能回收机？刘学颂联想到了追星效应，他们为此设计了一个小程序，在回收机上显示10位明星，3个月内哪位明星名下的瓶子最多，便会在屏幕上播放其环保理念及作品。
没想到，“一下就爆了，3个多月收了30多万个瓶子”。有一天，她还接到一个电话：某个明星刚在南京开完演唱会，粉丝们将现场的塑料瓶收集起来，足足有4万个，请她去北京南站接一下。“这件事给了我很大启发，就是一定要找到年轻人喜欢的点。”刘学颂告诉第一财经。
在打动年轻人加入环保队伍这件事情上，她反复提及一个词“共创”，而不是说教和道德绑架。“可持续设计的一个要素，就是要跟你容易产生依赖和连接。”在刘学颂看来，如果要成为引领和践行可持续的品牌，就必须先成为直接面向年轻人的品牌，同时满足他们的情感和社交需求。“单方面的互动不起来，也产生不了更高的价值”。
在可持续的商业化探路中，长期主义的价值逐渐得到落实，回归对社会价值的创造，也帮助企业找到着力点。今年获得开云可持续创新先锋奖第三名的绱佳网络，倡导“让你喜欢的东西，陪你更久一点”。这家企业拥有懂包包、懂鞋两个线上奢品养护品牌，通过将传统皮具修复工艺流程的标准化，开发出精品售后养护服务的新商业模式，让二手物品的生命力被长久延续。
在本季M SPACE开场论坛上，绱佳网络创始人严懿说道，一方面，一个中号包的碳排放在30公斤，通过维修养护减少丢弃，也是减少碳排放；另一方面，品牌造出好物，总要有人去守护它们，而相比减排的虚无，消费者也更能共鸣惜物。“我们想做一个被大家需要的品牌，只要消费者有这类需求，我们就有存在的价值。”她告诉第一财经。
懂包包、懂鞋如今已入驻天猫、盒马、微信小程序等平台，每次有留言表示，以前都不知道还能这样修复，这让严懿很有成就感。在她看来，奢侈品养护就好比贵价服装拿去干洗，随着二手奢侈品市场规模扩容，无论从B端还是C端来看，这类需求都会大大增加。“物尽其用不是反对购买，而是善待这些物品，可以是修复翻新，也可以是折旧变现，本质上都不矛盾。”
让可持续真正影响行业
“越来越多的品牌在原料、生产和品牌营销等环节中，落实可持续和环保相关举措，自上而下从一定程度上影响着消费者的选择，塑造着市场的消费观。”来自LABELHOOD蕾虎买手总监Jillian Xin和联合创始人Tasha Liu的观点，代表着本季时装周在可持续消费领域达成的普遍共识。
为了展示产业链的整合，本季邀请多家生产商从B端走至C端，展示新一轮的技术创新和实践，ECOWEL素韦就是其中之一。作为国内最早一批进行水性和生物基合成革研发的企业，这是它第一次参加时装周，在品牌推介和商业落地上初见成效，其间达成40多次意向洽谈。
在窄长的展览空间里，彩虹色的合成革被整齐陈列，它们有的拥有真皮般软糯厚实的质感，有的以新型涂层做出时髦感，还有的添加咖啡渣、椰子壳等废料作为原料，而从监测数据看，这些生物基合成革的性能不输真皮，有些参数甚至领先。ECOWEL品牌负责人李潇雪告诉第一财经，公司从三年前切入可持续赛道，目前绝大多数为国际业务，主要供给Inditex和H&M两大快时尚巨头。“前年，我们生物基合成革的价格比传统的贵两倍，今年基本可以达到只高20%左右，这个价格段可以试一下大规模的推广了，否则成本过高会被认为溢价严重。”
皮革制造业污染严重被诟病已久，绿色变革在即，行业由低端化迈向高端化，掀起一阵技术创新风潮。2021年，奢侈品牌爱马仕为Victoria旅行包换上实验室培育的蘑菇皮，引发公众关注。“这件事情对我们行业的影响非常大，之后我们做的这些创新才开始有客户愿意下单。”李潇雪认为，让大家都体验到可持续的进步，能真正量产，才能影响到行业，推动更大范围的影响力，“技术升级也会带来更大的利润和议价空间”。
多位受访者向第一财经表示，可持续时尚的商业落地至为关键，只有让可持续理念真正影响到行业，以彼此受益为前提，才能真正放大循环经济的价值。现实中，以奢侈品巨头和快时尚集团为代表的国际参与者，对众多的中国供应商提出了绿色改造任务，以及持续多年的减排减碳政策，共同推动着本土品牌和企业进入研发快车道。
这些新型环保面料经过设计师的创意加分，被赋予新的时尚生命力，往往售价不菲。THEMARKETPLACE示场的主理人Sasha Jiang本季观察到，环保时尚并不仅仅停留在概念阶段，正在靠近美观实穿，显得不那么悬浮，“现在慢慢有这个趋势，可以结合环保材料和美观设计，一些高阶的消费者其实很容易被这些环保故事所打动进而消费。”
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沈晴
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