9月25日，在2025爱奇艺悦享会上，爱奇艺创始人、CEO龚宇说：“我们干两类，线上是影视内容，这是爱奇艺15年来的核心业务，线下是‘体验业务’，也可以叫情绪价值业务。爱奇艺在七八年前就开始尝试通过把VR、MR、AR等技术与影视娱乐IP结合，开发一些单独的线下项目。从去年底到现在，爱奇艺在策略上明确，线下业务未来是爱奇艺的核心业务之一，共分为IP衍生品和乐园两部分。”
从龚宇的讲述来看，在IP衍生品上，区别于目前各地多用文旅和历史故事IP进行开发，爱奇艺擅长的是影视IP衍生品的开发。此前剧集《爱你》同款香包上线一个月销量超5万件，《我的阿勒泰》的热播也带动了剧中的小卖部成为文旅打卡点。除了在制作过程中前置考虑IP衍生商品的开发和植入，爱奇艺也会尝试自己做一些内容衍生品。从部分卡牌开始，未来可能扩展到其他的品类。
在乐园业务上，龚宇表示，爱奇艺要做的是小型化、强互动、快迭代的新型主题乐园。做乐园的抓手是依靠科技创新，通过虚拟现实、人工智能等前沿技术，再结合传统乐园声光电、触感体验等，在更小的物理空间中为用户提供同等甚至更为逼真、刺激的体验。
“这将与现在全球已有的主题乐园形成错位竞争。”龚宇说。在商业模式上，爱奇艺主要负责技术、内容、运营，合作方则以土地、设备等固定资产投资为主，双方分享门票和餐饮、衍生品等二次消费带来的收入。
目前扬州、开封的爱奇艺乐园正在筹备中，力争今年底和明年开业，爱奇艺第三家乐园已选址北京王府井喜悦购物中心。
值得关注的是，除了关注到线下业务的潜力外，爱奇艺也意识到了AI的力量。当日，爱奇艺宣布，将推出国内首个AI剧场“鲍德熹·爱奇艺AI剧场”。剧场将面向全球征集内容创意和团队，并为创作者提供技术支持及创作补贴。首批15分钟以上、兼具艺术性和商业性的AI叙事影片计划于2026年一季度正式上线。
龚宇说：“现在每个月都有新的大模型在出现，但是幸好全世界还没有一个大模型能取代人类，乃至做到方方面面都是最优秀的，这给后面的人更多的想象力和机会。”
外界也在关注，过去影视内容传统分类是UGC（普通用户生产内容）、PUGC内容（专业机构或专业人士生产内容）和PPC内容（专业制作内容）。当它们加上AI之后，未来将会变成怎样？
龚宇认为，可能一个超级智能体在大语言模型的加持下做出商业长片，且内容的艺术性、商业性与专业的电影公司或者影视工作室没有差别，“可能今年年底前就会出现有人参与、但由AI主导的商业长片，最晚后年也会出现”。
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